XVIII Международный фестиваль «Дни PR в Москве»: «Профессия – PR: стандарты, самоограничения, видение будущего»

XVIII Международный фестиваль «Дни PR в Москве»:

«Профессия – PR: стандарты, самоограничения, видение будущего»

 

16 декабря 2014 г.         

Московская биржа, ул. Воздвиженка 4/7

 

Организатор: Российская ассоциация по связям с общественностью

 

Генеральный партнёр: Коммуникационная группа iMARS

 

При поддержке: Московская Биржа

 

Генеральный информационный партнёр: Интерфакс

 

Информационные партнёры: «Большая Москва», «Пресс-служба»

 

 В 2014 году РАСО вела проект по разработке профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью. В ходе этой работы было поднято несколько важных и дискуссионных для отрасли вопросов. Их обсуждению и доработке профессионального стандарта посвящены Дни PR в Москве – 2014.

 

Программа

 

10.00 – 12.00: первая серия параллельных дискуссионных площадок

 

Площадка №1. PR в России через 10 лет. Прогнозы и программы

Мы все видим, как современные технологии не только влияют на работу производителей и потребителей информации, но и стремительно меняют поведение покупателей товаров и услуг. В сочетании с новыми экономическими и политическими реалиями всё это вынуждает компании корректировать подходы к бизнесу, а вслед за этим с новыми вызовами сталкиваются и специалисты по коммуникациям. 

Вопросы для обсуждения: 

-       Что происходит с коммуникационными стратегиями компаний и брендов в связи с технологическими изменениями и новыми задачами бизнеса?

-       Как потребители будут взаимодействовать с информацией?

-       Как меняется структура управления коммуникациями в компаниях?

-       Чего компании ждут от внешних консультантов?

-       Какими навыками должен обладать специалист по коммуникациям?

В дискуссии участвуют: 

·               Анна Брусенцева, глава департамента по маркетинговым и корпоративным коммуникациям CanonRU LLC

·               Антон Назаров, директор по связям с общественностью, ИНТЕР РАО

·               Игорь Писарский, председатель совета директоров Р.И.М. Портер Новели

·               Ольга Дашевская, основатель и старший партнёр Агентства бизнес-коммуникаций PRInc.

·               Ольга Дементьева, старший консультант направления Executive Search компании OdgersBerndtson

·               Андрей Кочеров, независимый эксперт

·               Марк Шерман, PR-директор, БКС

·               Ксения Трифонова, директор по развитию «Михайлов и Партнёры. Стратегические коммуникации»

Организатор: «Михайлов и партнёры» и Ксения Трифонова, директор по развитию «Михайлов и партнеры»

 

Площадка №2. Стратегическая функция PR – как её получить и исполнить? 

Многие собственники и руководители компаний PR не как гуманитарную технологию, а, в лучшем случае, некий малопонятный набор шаманских ритуалов. И относятся они к этому с соответствующей осторожностью и недоверием. Ключевая причина такого отношения, возможно, кроется в отсутствии четко выраженной в работе PR-специалистов стратегичностиPR-функции как таковой. Ведь там, где пиарщики, там постоянная неразбериха, паника и суета, обуславливаемые калейдоскопом событий, сменяющих друг друга в бешеном ритме современного информационного общества. Понятно, что в финансовом отделе накануне налоговой проверки жизнь тоже закипает, но кто об этом знает? Работая в «пожарном режиме» годами, PR-специалистам можно пытаться бежать всё быстрее только для того, чтобы оставаться на месте. Но в современных реалиях это представляется уже невозможным.

Вопросы для обсуждения:

• Почему бы сразу не включить PR в маркетинговую стратегию и на этом успокоиться?
• Зачем ли тратить на коммуникационные стратегии время, которого и так ни на что не хватает?
• О какой стратегичности функции можно говорить в ситуациях, когда в отношении функции PR введено «внешнее управление» коммерческого или генерального директора?
• Может ли «разработка коммуникационных стратегий» стать частью KPIPR-специалиста, и что должно присниться главе компании, чтобы это случилось?
• Есть ли жизнь по PR-стратегии?

В дискуссии участвуют: 

• Кирилл Алявдин, директор по связям с общественностью, Tele2
• Андрей Брагинский, управляющий директор по коммуникациям, Московская биржа
• Андрей Быкасов, директор практики финансовых коммуникаций агентства Михайлов и партнёры. Стратегические коммуникации
• Илья Житомирский, директор по связям с общественностью (ТМК)
• Мария Красильникова, директор по развитию FleishmanHillardVanguard
• Евгений Кузнецов, член правления ОАО «РВК»
• Валерий Мальцев, советник Министра строительства Московской области
• Николай Сапронов, директор по развитию Агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum
• Олег Полетаев, директор по рекламе и PR Группы компаний «СУ-155» (модератор площадки)

 

Организатор«СУ-155» и Олег Полетаев, директор департамента рекламы и PR, член рабочей группы РАСО по разработке профессионального стандарта

 

Площадка №3. PR – как управление по проектам. Ключевые подходы и технологии

 

PR-специалистов греет мысль, что связи с общественностью – неотъемлемая потребность бизнеса. Готов ли PR встраиваться в систему управления бизнесом? Управление проектами – значимая часть бизнес-менеджмента. Насколько этим владеют представители PR? Готовы ли они работать в условиях четких задач, заданных сроков и ограниченных ресурсов? 

 

Вопросы для обсуждения:

-       PR: непрерывный процесс или совокупность проектов?

-       Насколько управление PR вписано в общую систему бизнес-процессов и бизнес-проектов?

-       Специфика управления проектами в PR. Особенности и вызовы.

-       Идеальный проект для PR-агентства и для клиента

-       Оценка эффективности PR VS оценка эффективности проектов

-       Надо ли уметь управлять проектами каждому PR-специалисту

 

В дискуссии участвуют:

·      Алина Суслова, организатор и продюсер StartupVillage, Фонд «Сколково»

·      Лилия Глазова, генеральный директор, PR News

·      Серафима Гурова, PR директор, RCG

·      Ольга Исса, руководитель по связям с общественностью и коммуникациям, фармацевтическая компания BoehringerIngelheim

·      Екатерина Коляда, член Правления АКМР

·      АнастасияЛандер, Senior PR Manager, Unilever

·      Олег Чумаков, Директор Проектного офиса УК ЮникаБизнесСервис, Минск

·      Ярослав Мешалкин, начальник отдела по связям с общественностью, Европлан

 

Организатор «SP Media» и Пётр Кравченко,директор по развитию, член рабочей группы РАСО по разработке профессионального стандарта

 

 

12.00 – 12.30: кофе-брейк

 

12.30 – 14.30: вторая серия параллельных дискуссионных площадок

 

 

Площадка №4. Место человеческого капитала в коммуникационных профессиях. Без каких техник самоорганизации не выжить профессионалу в коммуникациях?

Ежегодное исследование PR-индустрии в этом году опять показало ее рост (The Holmes Report, 2014). Аналитики объясняют его разными факторами, и один из них особенно любопытен: оказывается, по всему миру коммуникационным консультантам все чаще поступают заказы, не связанные с традиционными public relations. К пиарщикам обращаются за рекламой, маркетингом, digital-кампаниями и даже образовательными услугами. Наиболее смелые и гибкие берутся за них, осваивают новые специализации, закрепляются в новых областях — и как раз за счет этого индустрия растет вширь серьезными темпами.

 Однако для того, чтобы адаптироваться к такой среде, пиарщикам приходится проявлять определенную гибкость, в том числе и кадровую: вместо традиционного рекрутинга менеджеров с агентским опытом приходится разбираться в людях и искать в них компетенции, которые не связаны с привычными требованиями профессии, а иногда даже никак не могут быть прописаны в резюме. Не говоря уж о том, что потом приходится мотивировать и удерживать их, часто непривычными способами.

Вопросы для обсуждения:

-       Насколько российский PR в тренде?

-       Чем отличается управление талантами в пиаре и перекрестных индустриях: маркетинге, рекламе, внутренних коммуникациях?

-       Как мы можем повлиять на профессиональные стандарты друг друга?

-       Что мы можем предъявить как профессиональный стандарт по softskills?

 

В дискуссии участвуют: 

·      Зера Гюнгор, Президент IPRA

·      Андрей Баранников, генеральный директор, SPN Communications

·      Сергей Зверев, Президент КРОС

·      Светлана Майбродская, директор академии коммуникаций Wordshop

·      Людмила Чеглакова, к.с.н., доцент кафедры УЧР, НИУ ВШЭ, бизнес-тренер

·      Анна Несмеева, Сообщество внутренних коммуникаторов

·      Денис Терехов, CEO Социальные сети

·      Константин Максимюк, худрук в Студия Мюк, совладелец, творческий директор в «Новый Интернет»

·      Екатерина Ключевская, директор по персоналу, Мария Гущина, менеджер по развитию персонала, E:MG

·      Елена Ямщикова, The Walt Disney Company Russia

·      Оксана Критикова, Руководитель по внутренним коммуникациям и социальным проектам «Эльдорадо»

·      Сергей Андрияшкин, Директор по маркетинговым коммуникациям, Коммуникационное агентство АГТ

·      Cветлана Стукалова, кандидат философских наук,  зав. кафедрой связей с общественностью, Московский государственный лингвистический университет

 

 

 

Организатор «SPNCommunications» и Елена Брандт, координатор образовательных программ

 

Площадка №5. Требования аудиторий к современному контенту или «В новый год с новым контентом»

Сегодня новости, идеи, оценки, мнения, картинки, фото и видео – распространяются молниеносно.  Часто тогда, когда мы этого совсем не хотим. Или не распространяются, хотя мы этого горячо желаем. Коммуникации, как для компаний, так и для рядовых частных лиц стали полем крайней осознанности, осторожностью и творчества.

Вопросы для обсуждения:

-       Самые яркие и заметные инфоповоды, которые инициировали компании на рынке

-       Требования к современному контенту печатных СМИ

-       Требования к современному контенту телеканалов и радиостанций

-       Опыт работы с современным контентом от ведущих мировых брендов

-       Контент для социальных сетей

-       Новые тренды и методологии формулирования ключевых сообщений

-       Новые форматы мероприятий как инструмент publicengagement

-       Исследование — «Пресс-слово года»

-       Интернет-контент
 

В дискуссии участвуют:

·         Василий Мельников, директор по корпоративным коммуникациям BMW GroupRussia

·         Елена Грозная, партнер, исполнительный директор iMARSCommunications

·         Юрий Погорелый, исполнительный директор Службы финансово-экономической информации группы Интерфакс

·         Александр Кузнецов, вице-президент КРОС

·         Инна Майорова,заместитель генерального директора по маркетингу и продажам Public.ru

·         Кристина Белавич, руководитель лаборатории Упаковки смыслов

·         Михаил Мамута, начальник Главного управления рынка микрофинансирования и методологии финансовой доступности Центрального банка Российской Федерации

·         Майя Стравинская,креативный директор, Студия Рамблер ИнфографикаRAMBLER&Co

·         Наталия Николаева, заместитель генерального директора, компанииМедиалогия

·         Андрей Яблонских, директор Mobydee

·         Александр Сегал,научный сотрудник, философский факультет МГУ им. Ломоносова

Модератор — Раф Шакиров, экс-глава Коммерсанта. 

 

Организаторы  «iMARS» и «КРОС»,  Владимир Ступников, Директор по развитию бизнеса, и Ольга Попова-Качелкина, Руководитель департамента КСО.

 

Площадка №6. Этика в коммуникациях

 

Успешные российские и международные компании, общественные и государственные организации эффективно организуют процесс управления коммуникациями в различных сферах. При этом они регулярно сталкиваются с этическими вопросами и проблемами, а также ограничениями, продиктованными требованиями российского и международного законодательства и регуляторов, которые подчас вступают в конфликт с профессиональным задачами. Большой интерес для PR-специалистов представляет опыт решения подобных вопросов, разбор кейсов, на примере которых формируются лучшие стандарты сочетания в профессиональной деятельности следования как бизнес задачам, так и высоким этическим стандартам. 

Вопросы для обсуждения:

В рамках дискуссионной площадки будут рассмотрены теоретические и практические вопросы этических коммуникаций, представлены лучшие стандарты коммуникаций с учетом этических требований, в таких направлениях как:

 

• корпоративные коммуникации;
• внутренние коммуникации;
• внешние связи и отношения с органами государственной власти;
• общественные и государственные проекты и коммуникации госкомпаний;
• маркетинговые коммуникации;
• кризисные коммуникации;
• международные коммуникации;
• развитие отношений со СМИ;
• коммуникации и в социальных сетях.

 

В дискуcсии участвуют:

• Александр Вихров, главный исполнительный директор по внешним коммуникациям, Финансовая корпорация «УРАЛСИБ»
• Елена Ковалева, Руководитель управления коммуникаций, «Северсталь»
• Елизавета Фетисова, Руководитель службы по прямым коммуникациям,Pepsico
• Марина Татарская, директор по связям с общественностью, ЗАО «Ферреро Руссия»
• Мария Дерунова, Руководитель пресс-службы, ОАО «Промсвязьбанк»
• София Малявина, директор департамента пресс-службы и информации Счетной палаты
• ЭвальдГербст, менеджер по внешним связям, GSK
• Вадим Ковалев, первый заместитель исполнительного директора, Ассоциация менеджеров России
• Александр Лукашин, Начальник отдела по международным связям и работе с ДЗАК, Департамент общественных связей, ОАО «Аэрофлот – Российские Авиалинии»
• Татьяна Шахнес, директор по связям с общественностью, LG 
• Анна Костикова, научный руководитель программы «Реклама и связи с общественностью», заместитель декана философского факультета МГУ  им. М.В. Ломоносова
• Анна Воронина, пресс-секретарь А.Е.Репика, Президента Общероссийской общественной организации «Деловая Россия», Председателя совета директоров Группы компаний «Р-Фарм» 
• Евгения Елисеева, менеджер по внутренним и внешним коммуникациям, Itella

 

Модератор: Елена Фадеева, генеральный директор, FleishmanHillardVanguard

Организаторы: FleishmanHillardVanguard и Мария Маркова

 

14.30 – 15.30: перерыв

 

15.30 – 17.30: общая дискуссия:

-       Доклады модераторов и организаторов дискуссионных площадок об итогах работы,

-       поправки и дополнения в проект Профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью,

-       разработка планы внедренияпрофстандарта на 2015 год.

 

17.30 – 18.00: кофе-брейк у ёлки

 

18.00: Отчетно-перевыборное собрание РАСО